Comment optimiser vos campagnes adwords ?
Marre de ne jamais apparaître dans les résultats Google ? Pourquoi les autres et pas vous ? Avez-vous pensez à la solution AdWords ?
À chaque instant, partout dans le monde, consommateurs et annonceurs utilisent des mots clés sur Google pour se trouver les uns les autres, et c’est exactement ce qu’ils cherchent.
Google AdWords est actuellement le plus grand programme de publicité au monde intégré dans un moteur de recherche.
Les annonceurs choisissent les mots clés auxquels ils souhaitent associer leurs annonces. Celles-ci apparaissent ensuite au dessus et à droite des résultats de recherche sur Google, et sur les pages Web en rapport avec les mots clés sélectionnés (si le responsable du site en question a mis un place le programme AdSense). Les annonces sont clairement présentées comme des liens publicitaires afin de respecter et de faciliter les recherches des internautes sur le Web.
Quelques avantages
Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.
Il s’agit de la facturation au coût par clic (CPC*). Vous obtenez ainsi des contacts prometteurs, et non de simples impressions. Vous pouvez calculer le retour sur investissement de chaque campagne, pour chaque annonce ou chaque mot clé. Un CPC minimum de € 0,05 par mot clé vous est facturé. Il ne peut en aucun cas dépasser le montant maximal que vous définissez (votre « enchère »). Pour vous aider à fixer votre prix, le système AdWords propose un CPC maximum qui devrait placer votre annonce, pour tous les mots clés qu’elle comprend, en première position dans 90 % des cas.
*CPC = coût par clic, montant que vous voulez payer par clic sur votre annonce.
C’est vous qui définissez le budget journalier à ne pas dépasser.
Vous êtes libre de choisir le montant de vos dépenses dans AdWords ; seuls des frais initiaux d’activation du compte sont obligatoirement appliqués. En dehors de ces faibles frais initiaux, vous êtes libre de choisir le montant de vos dépenses AdWords.
Voici les différents éléments qui vous permettent de maîtriser vos coûts :
- Budget quotidien
- Enchères
- Qualité des annonces
Votre portée est nettement plus grande.
Vos annonces sont diffusées automatiquement sur toutes les pages dont Google est propriétaire. Vous pouvez aussi opter pour une diffusion plus large.
Vous pouvez suivre les résultats.
Grâce à l’interface Google Analytics, vous pouvez suivre l’évolution de vos campagnes. Ce service met les rapports à votre disposition en continu sur le Web et vous indiquent précisément le nombre de clics reçus, les coûts correspondants et l’impact de vos campagnes par segment de marché, par produit ou par offre (et bien d’autres informations).
Principes élémentaires pour réussir sa campagne.
- N’hésitez pas à passer du temps sur la structure de votre campagne. Une campagne structurée vaut mieux qu’un CPC très haut.
- Ne mélangez pas différentes langues dans vos annonces : une annonce doit cibler un pays et sa langue correspondante. Cela ne sert à rien de faire de la pub dans un pays si vous vendez dans un autre.
- Évitez les expressions généralistes. Choisissez des mots précis. Choisissez votre thématique et ne cherchez que les mots clés les plus pertinents. Google met à votre disposition un générateur de mots clés.
- Créez autant d’annonces que de thématiques. Une campagne Adwords peut contenir jusqu’à 100 annonces.
- Évitez de faire pointer votre campagne sur la page d’accueil de votre site, mais plutôt sur la page qui correspond le plus à votre annonce (un produit ou un service en particulier).
- Analysez tous vos résultats. À l’aide de Google Analytics, suivez l’évolution de vos annonces. Quels sont les mots clés qui ressortent le plus ? Quels sont ceux qui sont inactifs ? Ces derniers ne vous servent à rien.
- N’hésitez pas à faire plusieurs variantes pour vos annonces et de ne garder que celle(s) qui fonctionne(nt) le mieux.
Voici un document qui pourrait vous être utile lors de la conception de vos campagnes et annonces sur les erreurs à éviter: http://www.slideshare.net/netinfluence/les-erreurs-viter-pour-russir-votre-campagne-adwords
Je pense que maintenant vous avez de bonnes bases pour commencer vos campagnes.
Liens Utiles:
Guide de configuration du suivi des conversions
Source:
http://static.googleusercontent.com/external_content/[...]//intl/fr_fr/adwords/select/library/eachother_jan04.pdf
http://www.scribd.com/doc/340941/Les-conseils-incontournables-pour-reussir-sa-campagne-Google-Adwords
