L’histoire de la publicité
Aujourd’hui nous vivons dans la publicité. nos achats et notre vie sont principalement conditionnés par la publicité. Mais cela ne date pas d’hier…
Voici un petit résumé de l’histoire de la publicité. (si vous trouvez que cet article est trop long, allez directement sur l’illustration qui résume tout, mais c’est dommage…. illustration )
La préhistoire de la publicité.
L’une des premières publicités produite en série daterait de l’an 1000 av. JC, découverte à Thebes. Elle offrait une pièce d’or à qui capturerait un esclave en fuite (oui oui, comme les fameuses affiche “reward dead or alive” dans les westerns).
Dès l’antiquité, on retrouve des publicités sous formes de fresques annonçant un combat ou vantant un homme politique. Comme nous le montre ce leucite qui porte l’inscription “achète-moi et tu feras une bonne affaire ”
Au moyen-âge, une autre forme de communication se met en place. Les annonces commerciales sont alors faites par des crieurs publics qui représentent ainsi la publicité de l’époque.
Au Moyen-Age, comme la plupart des gens étaient illettrés, la publicité orale est apparue. Cette communication orale s’est faite par les crieurs qui vantaient les produits d’un marchand ou encore pour faire part aux citoyens des ordonnances royales
Au XVe sc, lors de l’apparition de l’imprimerie, la page imprimée est accessible au grand public et se développe rapidement.
La première publicité imprimée dans un périodique voit le jour en 1660 dans la “London gazette”. La revue publie une publicité pour du dentifrice.
La machine est alors lancée…
Jusqu’en 1745, la seule forme de publicité est la distribution de tracts et l’affichage mural.
Au XIXe siècle, lors de la Révolution industrielle, les progrès techniques vont permettre à la publicité de communiquer à travers plusieurs médias.
Avec la révolution française, c’est le marketing politique qui voit le jour.
une imagerie de la manifestation du 5 octobre 1789 où les femmes viennent réclamer du pain à Versailles
C’est en 1836, qu’Emile Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal “La presse”, des annonces commerciales, qui lui permettent d’en abaisser le prix, d’étendre le lectorat et donc d’optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité média est née.
L’affiche
La guerre de 1870 engendre de grosses mutations économiques, la production augmente. La publicité soutient alors cette nouvelle production.
Cette augmentation fait apparaitre les grands magasins et on voit petit à petit les catalogues de ventes naitre.
Plus tard la libération de la presse, permet d’augmenter le nombre de publicité dans les journaux. En 1896 plus de 37% des recettes du figaro sont dues à la publicité.
Les logos de marques aux emballages apparaissent petits à petits puis en 1920 les produits dérivés font leur apparition.
La voix de la publicité
En 1922 la radio apparait. Il n’aura fallu que 6 ans, 1928, pour que le 1er spot publicitaire se fasse entendre.
Dans les années 30, la publicité Américaine entre en jeu, + technique et s’oppose à la publicité française qui est plus artistique.
Le début des années trente lie le développement de la publicité à celui de l’industrialisation et à l’essor des marchés de grande consommation.
C’est à cette époque que des cours de publicité sont dispensés dans les écoles de commerces et que le métier de publicitaire apparait.
En 1936 avec l’apparition des congés payés la publicité se tourne vers les vacances et le loisir, notamment pour les sports d’hiver.
Les 30 glorieuses de la publicité
Le plan marshall permet l’expansion des idéaux américains, avec la pin-up comme principal symbole.
1955: Les sciences humaines (sociologie, psychologie, …) apparaissent dans la publicité.
Et c’est en 1960 que l’on peut voir les première publicité à la TV. La pub est devenu un élément crucial de compétitivité -. Les grands groupes se battent pour lancer des campagnes onéreuses.
Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C’est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu’elle promeut, avec le développement d’idées comme le positionnement ou la notoriété et l’apparition d’outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires.
De nos jours
Depuis, beaucoup de choses ont évoluées et sont venues écrire la suite de cette histoire (mais sûrement pas la fin). Le marketing est omni présent, la diversification des supports de diffusion est grande, nouvelles formes de messages publicitaire…
En 70 la publicité constitue un véritable phénomène culturel, allant jusqu’à inspirer des émission TV telles que Culture Pub.
De nos jours, elle continue son évolution grâce à ces nouveaux supports : réseaux sociaux, blog, bannière publicitaire, …
Le shockvertising est une pratique publicitaire de plus en plus utilisée, et les campagnes deviennent parfois mondiales.
Pour terminer voici un petite illustration qui résume un peu tout 
source: wikipedia et illustration vue sur minutebuzz
