Jeu Concours (part.2): un bon moyen de faire du buzz

Règles incontournables pour un jeu concours.

Règle n°1: Prendre en compte le comportement de l’internaute

Le temps de concentration d’un visiteur est d’environ 3 minutes. Ne faîtes pas un jeu trop long et/ou fastidieux au risque de perdre des internautes en cours de route. Evitez à tout prix de faire un site événementiel cliquable de partout où l’internaute ne saurait pas où cliquer pour jouer.

Le mieux est de faire apparaître le jeu sur la page d’accueil de votre site ou que l’on puisse directement y accéder depuis la page d’accueil.

Attention aux jeux en flash: n’oubliez pas que beaucoup d’internautes ne visualisent pas le flash et que d’autres n’auront pas la patience d’attendre le chargement. A savoir aussi, les plate-formes type iPod, iPad et iPhone n’affichent pas le flash.

Règle n°2: La collecte des leads(*) doit être rentable.

Un des outils les plus puissants et les plus rentables pour générer des prospects, c’est l’affiliation(**). C’est un levier qui vous permettra à la fois de générer de nombreux leads et surtout à un coût acceptable. Pour plus d’efficacité, il est également important de choisir des affiliés disposant d’un contenu et d’une audience en cohérence avec votre cible

En contrepartie de cet affichage publicitaire, chaque vente effectuée via les sites affiliés recevra une commission en pourcentage (ou un montant fixe) de la vente, au formulaire rempli ou de l’action que vous aurez choisie… ce qui est très intéressant dans notre cas précis !

Ce qu’il y a d’intéressant avec l’utilisation de l’affiliation pour un jeu concours c’est de pouvoir fixer à l’avance le montant que l’on est prêt à payer pour une adresse Opt in. En effet, vous définissez à l’avance le montant que vous allez verser à l’affilié pour chaque formulaire (correctement) rempli (le coût allant de 0,30€ à 0,8 € HT selon la taille de votre formulaire).

*Leads : Terme marketing qui qualifie le visiteur s’étant inscrit, ayant fait une demande ou qui a téléchargé quelque chose depuis le site d’un annonceur.

**affiliation : offrir la possibilité à un annonceur de créer un réseau publicitaire via le web sans devoir contacter les sites un par un qui publieront l’annonce)

Règle n°3: L’idée virus

Comme nous l’avons vu dans la première partie de cet article, il faut que les participants puissent parrainer d’autres internautes. Ils ne le feront pas si cela ne leur apporte rien. Proposez-leur un lot supplémentaire ou des chances supplémentaires de gagner… Il faut qu’il trouve un intérêt à le faire, en plus du simple fait de proposer un jeu.

Trouvez un concept de jeu original, qui va susciter la curiosité auprès des internautes. Une idée immobile nʼa aucune valeur, alors quʼune idée qui bouge, qui se propage, qui contamine tout ce quʼelle touche, fonctionne à la manière dʼun virus.

De nombreux avantages pour un petit coût

Un jeu concours a beaucoup d’avantages pour vous, ce serait dommage de s’en priver.

Le jeu concours a des intérêts multiples:

• Récolter des adresses mails (multiplié avec le parrainage)
• Susciter l’intérêt d’éventuels prospects par rapport à votre site
• Communiquer sur le lancement de votre site à moindre coût, grâce au phénomène de bouche à oreille (augmenté par un module viral de votre jeu par exemple)
• Obtenir un nombre important de visiteurs
• Fidéliser des clients existants.
• Augmenter votre notoriété et votre visibilité
• Vendre ou présenter plus efficacement un produit
• Accélérer les ventes

N’oubliez pas, vous avez quelques obligations légales !

Les jeux concours sont des opérations règlementées. La loi impose que tous les jeux concours destinés aux consommateurs français aient un règlement et que celui-ci soit déposé chez un huissier de justice qui en certifiera la légalité.

Ce règlement est une couverture juridique.

Il doit comporter certains points:

• Les dates de l’opérations
• La valeur des prix (valeur grand public)
• Les modalités de remboursement des frais de participation

En revanche la présence d’un huissier n’est pas obligatoire lors d’un tirage au sort, mais elle est recommandée.

Le jeu concours est un puissant outil pour se faire connaitre sur le web et augmenter sa notoriété.
Si vous avez dans l’idée de développer un jeu concours, n’hésitez pas à nous contacter.

Partie 1 : Jeu Concours (part.1): un bon moyen de faire du buzz